تلویزیون‌های OLED در بحبوحه همه‌گیری کووید-۱۹ محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند، زیرا مصرف‌کنندگان حاضرند برای تلویزیون‌های باکیفیت، قیمت‌های بالاتری بپردازند. ال‌جی دیسپلی تا زمان عرضه اولین پنل‌های تلویزیون QD OLED سامسونگ در نوامبر ۲۰۲۱، تنها تأمین‌کننده پنل‌های تلویزیون OLED بود.
ال‌جی الکترونیکس به راحتی بزرگترین سازنده تلویزیون OLED در بازار و بزرگترین مشتری پنل‌های تلویزیون WOLED ال‌جی دیسپلی است. برندهای بزرگ تلویزیون همگی در سال ۲۰۲۱ به رشد قابل توجهی در عرضه تلویزیون‌های OLED دست یافتند و متعهد به حفظ این روند در سال ۲۰۲۲ هستند. افزایش عرضه پنل‌های تلویزیون OLED از ال‌جی دیسپلی و سامسونگ دیسپلی، کلید دستیابی برندهای تلویزیون به برنامه‌های تجاری‌شان است.
انتظار می‌رود نرخ رشد تقاضا و ظرفیت تلویزیون‌های OLED در همین راستا ادامه یابد. در سه‌ماهه اول امسال، سامسونگ قصد داشت از سال ۲۰۲۲ حدود ۱.۵ میلیون پنل WOLED از شرکت ال‌جی دیسپلی خریداری کند (هرچند به دلیل تأخیر در تولید و مذاکرات تجاری، این رقم از ۲ میلیون پنل اولیه کمتر شده است) و همچنین انتظار می‌رود حدود ۵۰۰۰۰۰ تا ۷۰۰۰۰۰ پنل QD OLED از سامسونگ دیسپلی خریداری کند که به سرعت تقاضا را افزایش خواهد داد. این موضوع نیاز به گسترش تولید را برجسته می‌کند.
برای مقابله با کاهش سریع قیمت پنل تلویزیون‌های LCD که منجر به سیل تلویزیون‌های LCD ارزان‌قیمت در سال ۲۰۲۲ می‌شود، تلویزیون‌های OLED باید استراتژی‌های قیمت‌گذاری قوی در بازارهای رده بالا و صفحه نمایش بزرگ اتخاذ کنند تا بتوانند شتاب رشد خود را بازیابند. همه بازیگران زنجیره تأمین تلویزیون‌های OLED همچنان می‌خواهند قیمت‌گذاری ممتاز و حاشیه سود را حفظ کنند.
ال‌جی دیسپلی و سامسونگ دیسپلی در سال ۲۰۲۲ به ترتیب ۱۰ میلیون و ۱.۳ میلیون پنل تلویزیون OLED عرضه خواهند کرد. آنها باید تصمیمات مهمی بگیرند.
شرکت ال‌جی دیسپلی در سال ۲۰۲۱ حدود ۷.۴ میلیون پنل تلویزیون OLED عرضه کرد که کمی کمتر از پیش‌بینی ۷.۹ میلیونی آن است. شرکت Omdia انتظار دارد ال‌جی دیسپلی در سال ۲۰۲۲ حدود ۱۰ میلیون پنل تلویزیون OLED تولید کند. این رقم همچنین به اندازه و مشخصات نمایشگرهای ال‌جی در حال تولید بستگی دارد.
در سه ماهه اول سال جاری، احتمال زیادی وجود داشت که سامسونگ تجارت تلویزیون OLED را در سال ۲۰۲۲ راه‌اندازی کند، اما انتظار می‌رود که این اتفاق از نیمه اول سال ۲۰۲۲ به نیمه دوم موکول شود. همچنین انتظار می‌رود که ال‌جی دیسپلی در سال ۲۰۲۲، ۱۰ میلیون دستگاه را به فروش برساند. ال‌جی دیسپلی به زودی نیاز به سرمایه‌گذاری در ظرفیت تلویزیون OLED برای فروش بیش از ۱۰ میلیون دستگاه در آینده خواهد داشت.
شرکت ال‌جی دیسپلی اخیراً اعلام کرد که بخش فناوری اطلاعات، ۱۵ هزار دلار در کارخانه E7-1، یک کارخانه OLED نسل ششمی برای بخش فناوری اطلاعات، سرمایه‌گذاری خواهد کرد. انتظار می‌رود تولید انبوه در نیمه اول سال ۲۰۲۴ آغاز شود. ال‌جی دیسپلی یک نمایشگر OLED ۴۵ اینچی با نسبت تصویر ۲۱:۹ و پس از آن نمایشگرهای ۲۷، ۳۱، ۴۲ و ۴۸ اینچی OLED مخصوص ورزش‌های الکترونیکی با نسبت تصویر ۱۶:۹ را عرضه کرده است. در میان آنها، به احتمال زیاد، محصول ۲۷ اینچی ابتدا معرفی خواهد شد.
تولید انبوه پنل‌های QD سامسونگ دیسپلی در نوامبر ۲۰۲۱ با ظرفیت ۳۰،۰۰۰ قطعه آغاز شد. اما ۳۰،۰۰۰ واحد برای سامسونگ جهت رقابت در بازار بسیار کم است. در نتیجه، این دو تولیدکننده پنل کره‌ای باید در سال ۲۰۲۲ تصمیمات سرمایه‌گذاری مهمی را در مورد پنل‌های نمایشگر OLED با اندازه بزرگ در نظر بگیرند.
سامسونگ دیسپلی تولید انبوه QD OLED را در نوامبر 2021 آغاز کرد و پنل‌های نمایشگر تلویزیون 55 و 65 اینچی 4K را با استفاده از برش آستینی (MMG) تولید کرد.
سامسونگ دیسپلی در حال حاضر گزینه‌های مختلفی را برای سرمایه‌گذاری‌های آینده در نظر دارد، از جمله سرمایه‌گذاری در نسل ۸.۵ نمایشگرهای LINE RGB IT OLED، سرمایه‌گذاری در فاز دوم OD OLED و سرمایه‌گذاری در QNED.
شکل ۱: پیش‌بینی عرضه پنل تلویزیون OLED بر اساس اندازه و طرح تجاری (میلیون واحد) برای سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۲، به‌روزرسانی‌شده در مارس ۲۰۲۲
در سال ۲۰۲۲، ۷۴ درصد از پنل‌های تلویزیون OLED به ال‌جی الکترونیکس، سونی و سامسونگ عرضه خواهد شد.
در حالی که ال‌جی الکترونیکس بدون شک بزرگترین مشتری پنل‌های تلویزیون WOLED ال‌جی دیسپلی است، ال‌جی دیسپلی ظرفیت خود را برای فروش پنل‌های تلویزیون OLED به برندهای خارجی تلویزیون که می‌خواهند اهداف عرضه تلویزیون OLED این شرکت را حفظ کنند، گسترش خواهد داد. با این حال، بسیاری از این برندها همچنان نگران تضمین قیمت‌های رقابتی و عرضه پایدار و کارآمد هستند. ال‌جی دیسپلی برای رقابتی‌تر کردن قیمت پنل‌های تلویزیون WOLED و پوشش طیف وسیع‌تری از نیازهای مشتریان، با تقسیم پنل‌های تلویزیون WOLED خود به سطوح کیفیت و مشخصات محصول مختلف در سال 2022، راه حلی برای کاهش هزینه‌ها پیدا کرد.
در بهترین حالت، سامسونگ احتمالاً حدود ۳ میلیون پنل فناوری OLED (WOLED و QD OLED) برای خط تولید تلویزیون‌های ۲۰۲۲ خود خریداری خواهد کرد. با این حال، برنامه‌های این شرکت برای استفاده از پنل تلویزیون WOLED شرکت ال‌جی دیسپلی به تعویق افتاده است. در نتیجه، خرید پنل تلویزیون WOLED این شرکت احتمالاً به ۱.۵ میلیون واحد یا کمتر، در تمام اندازه‌ها از ۴۲ تا ۸۳ اینچ، کاهش خواهد یافت.
ال‌جی دیسپلی ترجیح می‌داد پنل‌های تلویزیون WOLED را برای سامسونگ تأمین کند، بنابراین عرضه خود به مشتریان از تولیدکنندگان تلویزیون با محموله‌های کوچک‌تر در بخش تلویزیون‌های رده بالا را کاهش خواهد داد. علاوه بر این، کاری که سامسونگ با خط تولید تلویزیون‌های OLED خود انجام می‌دهد، عامل غالب در موجودی پنل‌های نمایشگر تلویزیون‌های LCD در سال 2022 و پس از آن خواهد بود.
شکل ۲: سهم عرضه پنل تلویزیون OLED بر اساس برند تلویزیون، ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۲، به‌روزرسانی‌شده در مارس ۲۰۲۲.
سامسونگ در ابتدا قصد داشت اولین تلویزیون OLED خود را در سال ۲۰۲۲ عرضه کند و هدف آن فروش ۲.۵ میلیون دستگاه در آن سال بود، اما این هدف مهم در سه ماهه اول سال جاری به ۱.۵ میلیون دستگاه کاهش یافت. این امر عمدتاً به دلیل تأخیر در پذیرش پنل تلویزیون WOLED شرکت ال‌جی دیسپلی و همچنین تلویزیون‌های QD OLED عرضه شده در مارس ۲۰۲۲ بود، اما به دلیل عرضه محدود از سوی تأمین‌کنندگان پنل، فروش محدودی داشت. اگر برنامه‌های تهاجمی سامسونگ برای تلویزیون OLED موفقیت‌آمیز باشد، این شرکت می‌تواند به رقیبی جدی برای ال‌جی الکترونیکس و سونی، دو تولیدکننده پیشرو تلویزیون OLED، تبدیل شود. TCL تنها تولیدکننده برتر خواهد بود که تلویزیون‌های OLED عرضه نمی‌کند. اگرچه TCL قصد داشت یک تلویزیون QD OLED عرضه کند، اما به دلیل عرضه محدود پنل نمایشگر QD سامسونگ، تحقق این امر دشوار بود. علاوه بر این، سامسونگ دیسپلی به برندهای تلویزیون خود سامسونگ و همچنین مشتریان ترجیحی مانند سونی اولویت خواهد داد.
منبع: اومدیا
زمان ارسال: ۲۱ مه ۲۰۲۲
