تلویزیون‌های OLED در بحبوحه همه‌گیری COVID-19 محبوبیت پیدا می‌کنند، زیرا مصرف‌کنندگان تمایل بیشتری به پرداخت قیمت‌های بالاتر برای تلویزیون‌های باکیفیت دارند.Lg Display تنها تامین کننده پنل های تلویزیون OLED بود تا اینکه سامسونگ دیسپلی اولین پنل های تلویزیون QD OLED خود را در نوامبر 2021 عرضه کرد.
LG Electronics به راحتی بزرگترین سازنده تلویزیون OLED در بازار و بزرگترین مشتری پنل های تلویزیون WOLED LG Display است.همه برندهای اصلی تلویزیون در سال 2021 به رشد قابل توجهی در فروش تلویزیون های OLED دست یافتند و متعهد به حفظ این شتاب در سال 2022 هستند. افزایش عرضه پنل های تلویزیون OLED از Lg Display و Samsung Display برای برندهای تلویزیون برای دستیابی به برنامه های تجاری خود کلیدی است.
انتظار می رود نرخ رشد تقاضا و ظرفیت تلویزیون OLED در امتداد خطوط مشابه ادامه یابد.در سه ماهه اول سال جاری، سامسونگ قصد داشت از سال 2022 حدود 1.5 میلیون پنل WOLED از Lg Display خریداری کند (البته از 2 میلیون پنل اصلی به دلیل تاخیر در تولید و مذاکرات شرایط تجاری کاهش یافته است) و همچنین انتظار می رود حدود 500000 پنل خریداری کند. 700000 پنل QD OLED از Samsung Display که به سرعت تقاضا را افزایش می دهد.نیاز به گسترش تولید را برجسته می کند.
برای مقابله با کاهش سریع قیمت پنل تلویزیون های LCD که منجر به سیل تلویزیون های LCD ارزان قیمت در سال 2022 می شود، تلویزیون های OLED باید استراتژی های قیمت گذاری قوی را در بازارهای سطح بالا و صفحه نمایش بزرگ اتخاذ کنند تا شتاب رشد را دوباره به دست آورند.همه بازیگران زنجیره تامین تلویزیون OLED همچنان می‌خواهند قیمت‌های برتر و حاشیه سود را حفظ کنند
LG Display و Samsung Display 10 میلیون و 1.3 میلیون پنل تلویزیون OLED را در سال 2022 عرضه خواهند کرد. آنها باید تصمیمات مهمی بگیرند.
Lg Display حدود 7.4 میلیون پنل تلویزیون OLED در سال 2021 فروخته است که کمی کمتر از پیش بینی 7.9 میلیونی خود است.Omdia انتظار دارد که Lg Display حدود 10 میلیون پنل تلویزیون OLED در سال 2022 تولید کند. این رقم همچنین به چیدمان مشخصات اندازه نمایشگرهای LG در تولید بستگی دارد.
در سه ماهه اول سال جاری، بسیار محتمل بود که سامسونگ کسب و کار تلویزیون های OLED را در سال 2022 راه اندازی کند، اما انتظار می رود که این کار از نیمه اول سال 2022 به نیمه دوم به تعویق بیفتد.همچنین انتظار می‌رود Lg Display 10 میلیون دستگاه در سال 2022 عرضه کند. Lg Display به زودی باید به سرمایه‌گذاری در ظرفیت تلویزیون OLED ادامه دهد تا بیش از 10 میلیون دستگاه در آینده عرضه کند.
Lg Display اخیراً اعلام کرده است که IT 15K در E7-1، یک کارخانه OLED IT نسل ششم سرمایه گذاری خواهد کرد.تولید انبوه در نیمه اول سال 2024 پیش بینی می شود. Lg Display یک صفحه نمایش OLED 45 اینچی با نسبت تصویر 21:9 و به دنبال آن نمایشگرهای OLED 27، 31، 42 و 48 اینچی با نسبت تصویر 16:9 عرضه کرده است. .در این میان، به احتمال زیاد محصول 27 اینچی ابتدا معرفی می شود.
تولید انبوه پنل های QD دیسپلی سامسونگ در نوامبر 2021 با ظرفیت 30000 قطعه آغاز شد.اما 30000 دستگاه برای سامسونگ برای رقابت در بازار بسیار کم است.در نتیجه، دو سازنده پنل‌های کره‌ای باید تصمیمات سرمایه‌گذاری مهمی بر روی پنل‌های نمایشگر OLED با اندازه بزرگ در سال 2022 اتخاذ کنند.
Samsung Display تولید انبوه QD OLED را در نوامبر 2021 آغاز کرد و پنل‌های نمایشگر تلویزیون 4K 55 و 65 اینچی را با استفاده از برش آستین (MMG) تولید کرد.
Samsung Display در حال حاضر گزینه‌های مختلفی را برای سرمایه‌گذاری آینده در نظر می‌گیرد، از جمله سرمایه‌گذاری OLED نسل 8.5 LINE RGB IT، سرمایه‌گذاری فاز 2 OD OLED و سرمایه‌گذاری QNED.
شکل 1: محموله‌های پنل تلویزیون OLED بر اساس پیش‌بینی اندازه و طرح تجاری (میلیون واحد) برای سال 2017 - 2022، به‌روزرسانی مارس 2022
در سال 2022، 74 درصد از پنل های تلویزیون OLED برای ال جی الکترونیکس، سونی و سامسونگ عرضه می شود.
در حالی که LG Electronics بدون شک بزرگترین مشتری LG Display برای پنل های تلویزیون WOLED است، LG Display ظرفیت خود را برای فروش پنل های تلویزیون OLED به مارک های تلویزیون خارجی که می خواهند اهداف ارسال تلویزیون OLED خود را حفظ کنند، گسترش خواهد داد.با این حال، بسیاری از این برندها همچنان نگران تضمین قیمت های رقابتی و عرضه پایدار و کارآمد هستند.به منظور رقابتی‌تر کردن پنل‌های تلویزیون WOLED از نظر قیمت و پاسخگویی به طیف وسیع‌تری از نیازهای مشتریان، Lg Display راه‌حلی برای کاهش هزینه‌ها با تقسیم پنل‌های تلویزیون WOLED خود به سطوح مختلف کیفیت و مشخصات محصول در سال 2022 پیدا کرد.
در بهترین حالت، سامسونگ احتمالاً حدود 3 میلیون پنل فناوری OLED (WOLED و QD OLED) را برای مجموعه تلویزیون های 2022 خود خریداری خواهد کرد.با این حال، برنامه هایی برای استفاده از پنل تلویزیون WOLED صفحه نمایش Lg به تعویق افتاده است.در نتیجه، خرید پنل تلویزیون WOLED آن احتمالاً به 1.5 میلیون واحد یا کمتر کاهش می یابد، در همه اندازه ها از 42 تا 83 اینچ.
ال‌جی دیسپلی ترجیح می‌دهد پنل‌های تلویزیون WOLED را به سامسونگ عرضه کند، بنابراین عرضه خود را به مشتریان از سازندگان تلویزیون با محموله‌های کوچک‌تر در بخش تلویزیون‌های پیشرفته کاهش می‌دهد.علاوه بر این، کاری که سامسونگ با مجموعه تلویزیون‌های OLED خود انجام می‌دهد، عامل اصلی در دسترس بودن پنل‌های نمایشگر LCD در سال 2022 و بعد از آن خواهد بود.
شکل 2: سهم محموله های پنل تلویزیون OLED بر اساس برند تلویزیون، 2017 - 2022، به روز شده در مارس 2022.
سامسونگ در ابتدا قصد داشت اولین تلویزیون OLED خود را در سال 2022 با هدف عرضه 2.5 میلیون دستگاه در آن سال عرضه کند، اما این هدف با مشخصات بالا در سه ماهه اول سال جاری به 1.5 میلیون دستگاه کاهش یافت.این عمدتاً به دلیل تأخیر در پذیرش پنل تلویزیون WOLED Lg Display و همچنین تلویزیون‌های QD OLED که در مارس 2022 راه‌اندازی شد، اما فروش محدود به دلیل عرضه محدود از تأمین‌کنندگان پنل آن بود.اگر برنامه های تهاجمی سامسونگ برای تلویزیون OLED موفقیت آمیز باشد، این شرکت می تواند به رقیبی جدی برای LG Electronics و SONY، دو سازنده پیشرو تلویزیون OLED تبدیل شود.TCL تنها سازنده سطح برتری خواهد بود که تلویزیون های OLED را راه اندازی نمی کند.اگرچه TCL قصد داشت تلویزیون QD OLED را راه اندازی کند، اما به دلیل عرضه محدود پنل صفحه نمایش QD سامسونگ، اجرای آن دشوار بود.علاوه بر این، Samsung Display به برندهای تلویزیون خود سامسونگ و همچنین مشتریان ترجیحی مانند SONY اولویت خواهد داد.
منبع: Omdia
زمان ارسال: مه-21-2022